هو الاستراتيجية التي تهدف إلى بناء هوية فريدة وقيمة محددة لسلعة أو خدمة، مما يجعلها مميزة في أذهان المستهلكين. يتمحور هذا النوع من التسويق حول خلق صورة قوية وثابتة للعلامة التجارية لتعزيز ثقة العملاء وبناء ولاء طويل الأمد.

خصائص التسويق بالعلامة التجارية:
- التميز: يتمثل في بناء هوية مميزة وفريدة للعلامة التجارية عن منافسيها.
- الاتساق: الحفاظ على صورة متماسكة ورسالة موحدة في جميع قنوات التواصل والتسويق.
- الجاذبية: تطوير علامة تجارية تجذب الانتباه وتثير فضول المستهلكين.
- التفاعل: القدرة على بناء علاقة تفاعلية ومستدامة مع الجمهور المستهدف.

فوائد وميزات التسويق بالعلامة التجارية:
- الولاء للعلامة التجارية: يساعد التسويق الجيد على خلق قاعدة من العملاء المخلصين.
- التعرف السريع: العلامة التجارية القوية تسهل على المستهلكين التعرف على المنتج في السوق.
- زيادة القيمة: العلامة التجارية المعروفة تضيف قيمة مضافة للمنتج أو الخدمة.
- ميزة تنافسية: يمنح التسويق بالعلامة التجارية ميزة قوية على المنافسين.

سلبيات التسويق بالعلامة التجارية:
- تكاليف عالية: يتطلب بناء علامة تجارية قوية استثمارات كبيرة في التسويق والإعلان.
- التعرض للأزمات: يمكن لأي أزمة أو خطأ أن يؤثر بشكل كبير على سمعة العلامة التجارية.
- التحدي في الابتكار: الحفاظ على اتساق العلامة التجارية قد يحد من قدرة الشركة على الابتكار أو التغيير.

أمثلة لشركات مشهورة بعلامتها التجاريه:
- مرسيدس بنز: تُعرف مرسيدس بجودتها الفائقة والرفاهية، وتعتبر مثالاً رائعًا على التسويق الناجح بالعلامة التجارية. شعارها "الأفضل أو لا شيء" يعكس التزامها بالجودة والابتكار.
- بي إم دبليو (BMW): تركز بي إم دبليو على الأداء الرياضي وتجربة القيادة الممتعة، حيث تعزز علامتها التجارية من خلال شعارها الشهير "متعة القيادة المطلقة".

كيفية عمل علامة تجارية وإشهارها:
- البحث والتحليل: فهم السوق المستهدف وتحديد الجمهور المناسب وتفضيلاتهم.
- تصميم الهوية البصرية: اختيار الشعار والألوان والأنماط التي تعبر عن رؤية العلامة التجارية.
- بناء الرسالة الأساسية: تحديد الرسالة الرئيسية التي تعبر عن قيمة العلامة التجارية وما تقدمه.
- الإعلان والتسويق: استخدام وسائل الإعلام المختلفة للترويج للعلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
- التفاعل مع الجمهور: بناء علاقة قوية ومستدامة مع العملاء من خلال منصات التواصل الاجتماعي وخدمة العملاء الفعالة.

التسويق بالعلامة التجارية هو عنصر أساسي في بناء هوية الشركة وتعزيز مكانتها في السوق. بفضل استراتيجية تسويق فعّالة، يمكن للشركات مثل مرسيدس بنز وبي إم دبليو تحقيق مكانة متميزة وزيادة ولاء العملاء. ومع ذلك، يتطلب النجاح في هذا المجال استثمارات كبيرة والتزامًا طويل الأمد بالحفاظ على جودة وابتكار العلامة التجارية.